厳しい不況で消費者の経済状況が悪化し、自動車を買いたくても突然の失業などでローンを払えなくなることを心配し購入を思いとどまる人が増えているのに対し、消費者の不安を軽減する一種の「不況マーケティング」とみることができる。
同社のクラフチック社長兼最高経営責任者(CEO)は、大きな買い物に踏み切れない消費者を理解するとしながら、「10年前に現代自は業界をリードし消費者に品質と信頼に対する安心を提供した。今日のわれわれは、こうした心の安らぎを消費者の雇用状態と経済的状況にまで拡大する」と述べた。
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