韓国の知名度改善、33カ国でブランドイメージ調査

【ソウル26日聯合ニュース】世界における韓国の知名度が、昨年は大幅に改善されたことが分かった。ただ、勧告を代表するクローバル企業・サムスンを、世界の4人に1人は日本のブランドと誤って認識していることが明らかになった。
　知識経済部は26日、国家ブランド委員会、大韓貿易振興公社（KOTRA）とともに33カ国8230人を対象に行ったアンケート調査の結果を明らかにした。昨年の米国、ドイツ、日本など先進国の製品・サービス価格を100ドルとした場合、同水準の韓国製品価格は平均で71．5ドルだった。
　先進国とのこの価格差は、2006～2008年の3年間で1．90ドル縮めたが、昨年は1年間で3．30ドル改善という成果を出した。これは、韓国の経済環境が改善され、主要20カ国・地域（G20）首脳会合（金融サミット）の誘致などを通じ、政府が国の品格向上に努力したためと分析した。
　韓国を代表するイメージとしては、「力動性」と「先端技術」を挙げた回答が多かった。認知産業には自動車（22．9%）、家電（22．1%）、携帯電話（14．9%）が挙げられた。また、調査対象の62．5%（複数回答）が、韓国製家電を使用したことがあると答えた。韓国料理を食べたことがある人は54．6%、韓国製携帯電話使用経験者は49．3%だった。
　ただ、韓国の国際社会貢献度は5点満中3．16点で、欧米先進国だけでなく、中国（3．28点）よりも低い評価となった。
　韓国から連想されるイメージは、回答者の職種に関係なく韓国料理が最も多く、技術力、朝鮮戦争、経済成長、北朝鮮核問題と続いた。
　韓国の代表的なグローバル企業・サムスンに対する認識調査では、回答者の25．9%が日本企業、10．4%が中国企業と答えた。韓国ブランドとの回答は59．7%だった。サムスンが日本企業だと答えた割合は、米国、カナダ、メキシコ、ブラジル、チリなど米州地域で42．0%と比較的高かった。英国、フランス、ドイツ、ロシア、オランダなど欧州では27．2%、中東・アフリカでは32．5%と集計された。
　代表的な韓国企業を問う質問（複数回答）で回答率が10%を上回ったのは、サムスン（26．9%）、現代（12．9%）、LG（11．6%）だけだった。
　キムチは韓国料理だと答えた人は55．1%に上ったが、中国（10．5%）、日本（8．5%）の料理だと認識する外国人も少なくなかった。「どこの国の料理か分からない」との回答も25．9%に達し、キムチの広報強化の必要性も指摘された。
　米独中日と韓国の5カ国の中で、国の好感度を大陸別に調査した結果、日本とドイツが全地域で1、2位にランクインし、韓国は4位だった。
　韓国と聞いて、技術力、グリーン成長、経済成長など良いイメージを連想する外国人は、おおむね韓国製品・サービスの価格評価が高かった。特に、国際社会貢献、親切な国民というイメージを持つ外国人の評価の高さが顕著だった。