イマート24は9日、サッカーと野球の決勝戦が行われた7日のビール販売量が1年前の同曜日比で41%増加したと明らかにした。
特に１か月前の同曜日の９月９日に比べても22％増加して好調だ。通常、暑い夏に最も売れているビールの特性上、最高気温30度を上回った9月上旬でなく10月上旬にこのような伸び率を見せたことで、異例的にサッカーや野球の試合をビールと共に楽しもうとする人々の需要が集まったものと解釈される。
加えてこの日の夜にソウルヨイド（汝矣島）のハンガン（漢江）公園一帯で開かれた「2023ソウル世界花火祭り」も販売量増加にプラスの影響を与えたと見られる。
実際に7日の時間帯別ビールの売り上げを確認した結果、試合開始前の午後7時から9時まで2時間にこの日全体の売上の31％が集中した。これは先月９日の同時間帯に比べてもなんと2.1倍（110％）の増加だ。競技中の午後９時から11時までの売上も前月９日比で45％増という高増加率を記録し、競技が終わった午後11時から真夜中までの伸び率は55％と急上昇した。
試合開始前に家で見るためにビールを購入した顧客たちが緊迫した勝負が続く競技中にビールを追加購入し、勝利後にこれを祝うための再購入につながったという分析だ。
ほかにもウィスキー、焼酎、ワインなどの多様なアルコールの売上も10～40％増加し、つまみ類やスナック類の売上も20～30％の増加率を記録した。
イマート24の関係者は「韓国男子サッカーが気持ちよく勝利して金メダルを獲得した日、ビールの売り上げも上がりとても嬉しい」と話した。
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