JTIが加熱式たばこで韓国市場に3年ぶり再挑戦、背景に市場成長＝韓国報道

日本国外のたばこ事業を手掛けるJTインターナショナル（JTI）の韓国法人JTIコリアが11月から、加熱式たばこの新製品「プルームXアドバンスト」の販売を韓国で開始する。同製品は日本をはじめとした海外で販売中の「プルームX」の最新製品となる。

同社が韓国で電子たばこを販売するのは、2021年以降3年ぶり。これに先立ち同社は2019年、電子たばこ「プルームテック」を発売したが、2021年に販売を中止した。リキッドを使うハイブリッド型の加熱式たばこという点を掲げマーケティングを展開したが、苦戦を強いられていた。

JTIコリアが加熱式たばこで韓国市場に再挑戦した背景には、市場が急成長していることがある。韓国では健康や臭いなどの理由で、紙巻たばこから加熱式たばこに変える人が増えているという。

現在、韓国の電子たばこ市場を二分しているのがKT＆Gと韓国フィリップモリスだ。KT&Gおよび韓国フィリップモリスのシェアは、それぞれ46％、20％になる。

業界の関係者は「JTIコリアによる市場拡大は簡単ではないが、再挑戦するだけに徹底した戦略を立てていることだろう。すでに加熱式たばこはブーム第4波がきており、業界における新製品やマーケティング競争が激しくなると予測される」と述べた。