中国ＥＣのＴｅｍｕが韓国進出へ　生存競争激化の見通し

【ソウル聯合ニュース】中国電子商取引（ＥＣ）サイトのＴｅｍｕ（テム）が韓国市場への進出を準備していることが、１０日分かった。韓国ＥＣ市場で主要プラットフォームとして地位を固めた中国のアリエクスプレスに続き、Ｔｅｍｕが参入すれば競争がさらに激化する見通しだ。

　流通業界によると、中国ＥＣ大手の拼多多ホールディングス（ＰＤＤ）の子会社のＴｅｍｕは昨年末から人事（ＨＲ）、総務、広報・マーケティング、物流などで韓国人社員の採用を進めている。人事など一部の職種では既に採用が終わっているという。

　Ｔｅｍｕはこれに加え、韓国内での統合物流システムの構築も準備している。

　これまでは同社と提携する複数の物流業者が韓国内での「ラストマイル」（注文した品物が消費者に配送される物流の最終段階）を担当してきた。現在、Ｔｅｍｕの商品は主にＣＪ大韓通運と韓進が配送を担っている。　　

　しかし、今後は本社が公開入札を行って韓国の物流大手と契約する方針という。韓国ＥＣ市場での物流競争力を確保するためとみられる。

　業界は、Ｔｅｍｕのこのような動きを韓国事業の現地化や市場進出のための事前作業と分析している。また、韓国でサイトを１年以上運営する中で市場シェアの確保に勝算があると判断したためとの見方も出ている。

　アプリなどの分析サービスを提供するワイズアップ・リテールによると、先月時点でＴｅｍｕのアプリの月間利用者数（ＭＡＵ）は８２３万人で、韓国最大手クーパン（３３０２万人）、アリエクスプレス（９１２万人）に次いで３番目に多い。

　韓国市場に進出した２０２３年８月（５２万人）と比べると、ユーザー数は１７．５倍に急増。アリエクスプレスが約５年かかって確保したユーザーを２年足らずで集めた。　

　Ｔｅｍｕが越境ＥＣを脱し、アリエクスプレスと同様に韓国専用サイトを開設して攻撃的なマーケティングを展開すれば、ユーザーと売上基盤はさらに急速に拡大する可能性がある。

　ＥＣ業界の関係者は「Ｇマーケットとアリエクスプレスの合弁法人設立、ＮＡＶＥＲ（ネイバー）のショッピングアプリの発表、クーパンの物流への大規模投資にＴｅｍｕの韓国進出が加われば、韓国ＥＣ市場の生存競争はさらに激しくなるだろう」との見通しを示した。