「食べない、使わない」ノーバイ族の急増に「超低価格」戦争＝韓国

韓国の1人暮らしの会社員イ・ミョンさん(35)は最近、生活費を減らすために買い物の回数を1週間に1回に減らした。これまで週に1回は大型スーパーに寄って飲み物・スナック・果物などを買っていたが、今はそれが贅沢のように感じるという。イさんは「車のガソリン代から外食費まで、物価が例年より2倍以上上がったように感じる」とし、「大型スーパーに一度行くと基本的に3万ウォン以上は使うが、これからはオンラインで必要なものだけを購入して生活費を節約しようと思う」と話した。

　流通業界に物価高騰の影が色濃くなっている。パン、スナック加工食品から野菜、果物の生鮮食品まで価格が続々と上昇し、消費自体を減らす「ノーバイ族」が増えているからだ。消費者の間では、お金を使わない日をSNSに記録する「無支出チャレンジ」、割引などを活用して支出を減らしたり、「節約+財テク」が人気だ。業界は常時大幅割引、自社ブランド(PB)拡大などの方法を打ち出しているが、なかなかうまくいかない雰囲気だ。

　18日、統計庁の国家統計ポータル(KOSIS)によると、昨年の米を含む穀物の消費者物価指数は102.63で、前年(99.34)比3.3%上昇した。これは、コロナパンデミックが本格化した2021年以来、3年ぶりに最も高い上昇率だ。特に、野菜の消費者物価指数の上昇率は8.2%で、2020年以降、最も大きな上昇幅を記録した。果物も17%を記録したが、これは20年ぶりに最も高い上昇率である。

　物価高騰は買い物のパターンまで変化させている。産業通商資源部が最近公開した昨年の大型マートの月間購入件数・単価によると、ほとんどが前年比で減少した。旧正月がある1月、外出シーズンである4～5月、夏休みシーズンである7月、秋夕がある9～10月、年末である12月ともに購入件数・購入単価が共に減少した。2023年に購入件数・購入単価が共に減少した月が1月、8月、10月の3ヶ月に過ぎなかったのとは対照的だ。

　最近、イーマートはPBであるノーブランドを通じて国産もやし(300g)と国産豆腐(300g-2個)をそれぞれ1280ウォン、3480ウォンで販売した。これは市販の類似製品に比べてそれぞれ40%、37%ほど安い価格だ。ホームプラスは、PB製品であるジャージャー麺と海鮮チャンポンの販売量が最近増加していると説明した。

　大規模な割引イベントはもはや日常化している。イーマートは昨年から月単位の価格破格イベントと四半期ごとの価格逆走イベントを開催している。特に今年は年単位の割引イベントを5回以上追加で実施する予定だ。ロッテマートは今年、物価対策キャンペーン「ザ・ホット」を実施している。