「Hy」、「BTS」のパッケージコーヒー「Hybrew (ハイブリュー）」を発売…グローバル市場攻略を本格化

韓国流通企業「Hy」（旧韓国ヤクルト）が、海外のコーヒー市場攻略のため「Hybrew (ハイブリュー）」を発売すると19日、明らかにした。

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新製品はHybrewカプチーノとHybrewティラミスラテの2種類で、「BTS（防弾少年団）のパッケージを適用した輸出専用製品だ。昨年、インドネシアのハラル（Halal）認証も獲得した。

「Hy」は地元の消費者の趣向を考慮し、カプチーノとティラミスラテを先に披露する。インドネシア工場で生産し、本国と近隣国に流通する。 「インドマレット（Indomaret）」や「アルファマート（Alfamart）」などインドネシアを代表する流通チャンネルにも入店する。

またマレーシア市場にも進出する。中継貿易方式でコタキナバル内のコンビニとスーパーマーケットに入店する。今後、日本、中国、フィリピンなどアジア諸国にも流通網を広げる計画だ。

「Hy」は、ブランド競争力向上のため輸出製品のラインナップを拡大する計画だ。今月、新製品「Hybrewコーヒーミックス」を発売し、米国東部地域に披露する。Hybrewコーヒーミックスは、コーヒー豆と砂糖などをバランスよく盛り込んだスティックタイプの製品だ。

「Hy」のグローバル事業2チーム長は「『Hybrew』は『Hy』が守る続けてきた新鮮の価値を込んだコーヒーブランド」とし、「現地カスタマイズ戦略で、ブランド認知度を高め事業を拡大する」と伝えた。