世界的に農業人口が減るにともない農業所得が減っている中で、農業活性化のための取り組みが注目を集めている。特に2000年代の初めから野菜や果物を紹介し広報する「野菜ソムリエ」を民間主導で導入した日本が目を引く。新型コロナウィルスの感染拡大期に困難に直面する農家を助けるために施行された野菜・果物選手権大会が大きな反響を呼び、消費者に質の高い商品を紹介する役割を担っている。
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