＜ロッテお家騒動＞一躍”時の企業”となったロッテ、キャッチフレーズ「お口の恋人」生みの親は有名人の母だった

日韓で関心が集まっている「ロッテお家騒動」。ロッテの創業者である重光武雄会長（韓国名:辛格浩/シン・ギョクホ、92）の息子2人＝つまり実兄弟による”後継者争い”に、世間の視線が集中している。

　企業としては、思わぬかたちで”時の人”ならぬ”時の企業”となってしまったわけだが、ロッテといえば、誰もが一度は耳にしたであろうキャッチフレーズがある。それは「お口の恋人・ロッテ」。

　このキャッチフレーズは、一世を風靡した日本のコントグループ（音楽バンド）の「ザ・ドリフターズ」メンバー、仲本工事（74）の実母が考案したもの。ロッテ従業員ではなく、一般公募によるものだった。息子・仲本工事が幼い頃、駄菓子屋を営んでいた母親が「キャッチコピー募集」を見て応募。みごと、これが採用されたという。

　進駐軍の”チューインガム”を見て、重光会長がガム製造をスタートさせたことから、ワールドワイドな企業へと発展したロッテ。口に爽快感を与えるガムのように、ずっと寄り添う”恋人”のような存在を目指していたはずが…。思わぬところで”恋人破局”の危機に陥ってしまった。今後、イメージ回復と立て直しは図れるのだろうか。