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6日業界関係者によると、MUSINSAは7日から16日まで、渋谷区原宿に公式ポップアップストアをオープンする。渋谷は日本のファッショントレンドの中心地で、MUSINSAがKファッションをテストするのに好都合であると評価される。
日本はMUSINSAが攻め込む海外市場の一つだ。
MUSINSAは2021年1月に日本法人を設立し、入店ブランドが日本市場に進出できるよう、インフラを構築した。海外事業はマッキンゼー出身のホ・チョルグローバル本部総括本部長が率いる。MUSINSAは、入店ブランドが現地攻略に集中できるよう、国際輸送や通関代行など物流サービスなどを支援する。
今回のポップアップには、△2000ARCHIVES（アーカイブス）△All Eyes Down（オールアイズダウン）△AMOMENTO（アモメント）△OPENING PROJECT（オープニングプロジェクト）△SURGERY（サージェリー）△THUGCLUB（タグクラブ）△Kompakt Record Bar（コンパクトレコードバー）など、韓国でトレンディな感性で定評のあるブランドが共にする。MUSINSAの独自ブランド（PB）である「MUSINSA STANDARD（ムシンサスタンダード）」や「Mardi Mercredi（マルディメクルディ）」、「Matin Kim（マッティンキム）」などのブランドも紹介する予定だ。
これに先立ち、MUSINSAジャパンに入店したMardi Mercrediが、日本進出から2年間で30億ウォン（約3億円）の売上を記録し、市場の可能性を立証した。これにMUSINSAは、今回のポップアップストアの高成長安定も自信を持っている。
MZ世代（1980～2010年くらいに生まれた世代）に愛されるドーナツブランド「Knotted（ノーティッド）」もポップアップに参加する。Knottedは、韓国にドーナツの流行を広げた外食ブランドで、シュガーベア、スマイルなどかわいいグッズでも有名だ。KnottedはMUSINSAポップアップを日本市場進出のテストベッドにするという計画だ。
日本は最近10、20代を中心に韓国商品に対する関心が高まっている状況だ。韓国ドラマやK-POPなど、韓国コンテンツに対する人気が高まり、化粧品・ファッションなどの需要まで大きくなっている。日本ファッション市場規模は2020年基準、100兆ウォン（約10兆円）で、韓国ファッション市場（43兆ウォン:約4兆2830億円）の2倍に達する大きな市場だ。市場規模に比べてイコマースが占める割合は10%台に過ぎず、韓国（33%）市場より成長潜在力が大きい。
MUSINSAは、日本の若者になじみのあるK-POP歌手とコラボレーションなどおこない、ブランド認知度を築いている。
昨年は「防弾少年団（BTS）」の所属事務所ハイブ（HYBE）が育てる初の日本グループ「＆TEAM」（エンティーム）のオーディションプログラムを支援するなど、マーケティングをおこなった。今回のポップアップには、MUSINSAのグローバルアンバサダーである「NewJeans（ニュージーンス）」を掲げてマーケティングしている。ポップアップストアには「NewJeans」を活用した拡張現実（AR）を体験し、4カットの写真を撮ることができるようにした。
MUSINSAは今回のポップアップストアを成功裏に終え、正規フラッグシップストアオープンと現地物流拠点の準備などに乗り出す。
MUSINSA関係者は「Kファッションブランドは、一部ハイエンドブランドを除いて海外で成功した事例がない」とし「日本を皮切りに米国、東南アジアなど海外で韓国ブランドが知れ渡るよう、中長期的な支援をする」と強調した。
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