Netflixの次はここ？…Amazon、K-コンテンツの新たな土台に

グローバルOTT（オンライン動画サービス）プラットフォームのAmazon Prime Videoが、K-コンテンツの新しい販路として注目されている。tvNドラマ「私の夫と結婚して」に続いてtvNバラエティー番組「アパートメント404」までAmazon Prime Videoを通じて公開されて以降、好成績を得ており海外でいい反応を得ているためだ。

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グローバルOTT視聴順位集計サイトのフリックスパトロールによると、先月23日から放送されている「アパートメント404」は放送2週目累積で全世界21の国家及び地域でAmazon Prime VideoTVショー部門（英語・非英語コンテンツ含む）TOP10 に名前を載せた。特に台湾、マレーシア、シンガポールなどで非ドラマコンテンツ中1位を達成した。世界最大規模のコンテンツ評点サイトIMDbでは、評点9.2を記録している。グローバルスターである「BLACKPINK」JENNIEが出演し、海外ファンたちの注目を受けている中、グローバルOTTを通じて公開されしっかりと効果が得られている。バラエティー番組で必要とされる笑いのコードは社会・時代・地域の文化と密接につながっているので、グローバルヒットが簡単ではないが、「アパートメント404」の反応はJENNIE効果を引いても意味のある結果だと言える。

先月20日に放送終了したドラマ「私の夫と結婚して」も好成績を得た。K-ドラマではじめてグローバルTVショー順位で4度連続1位を記録した。また長期ヒットの尺度である月間順位でもグローバル2位（1月基準）を記録した。K-ドラマが人気であるアジア以外ではアメリカ（最高2位）、カナダ（最高1位）、フランス（最高2位）、イギリス（最高3位）など、アメリカやヨーロッパでも人気を導いたという点で異例だった。

昨年放送されたTVINGドラマ「もうすぐ死にます」がTVショー部門総合2位となり、バラエティ番組「ソジンの家」が12か国TOP10、全世界14位を記録したが、ここでより一層強力なヒットを見せている。

これまで韓国国内コンテンツの海外進出はNetflixへの依存度が高かった。作品に出演するスターたちがNetflix作品を求める理由も海外進出とグローバル人気に対するニーズのためだった。しかしCJ ENMコンテンツがAmazon Prime Videoに進出していい成績を出し、このような偏った現状が緩和することが期待される。ある放送関係者は、「現在Netflixに依存している海外進出の選択肢が広がるなら、今後は条件などを比較し契約するだろう」とし、コンテンツ産業に肯定的な効果を期待している。